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药品更名后 药企如何重新建立品牌认知?

发布:2017-03-14 | 来源:中国制药网 | 浏览:

在产品高度同质、消费者需求日益多样的当下,精准的品牌定位显得尤为重要。对于药品来说,用药安全、有效也很重要。药品名称是药品标准的一部分,但不是每个消费者都具备辨别药品真假和疗效的能力。不免让人思考,中成药为什么要改名?改了之后如何让品牌信息重新抵达原有的客户群、重新在消费者中建立认知?

规范中成药的命名,重点是整顿夸大疗效、暗示疗效以及用语低俗的命名,也是推动我国食品药品安全现代化治理体系建设的一部分。  

执业药师Lily表示,中成药改名是规范化的问题。这些年不少企业为博眼球,想出了不少让人眼花缭乱的名字,确实扰乱了本来就竞争无序的市场。虽说按化药的命名原则来规范中成药的名称不现实也不科学,但一些过分夸大功效的产品确实有诱导患者的嫌疑,因此规范这些中成药的名称非常必要。  

不过,对于有一定品牌影响力和有历史渊源的名称还是应该保留,因为这些企业在推广品牌产品的过程中,消耗了大量的人力物力,一旦改名对企业的打击是非常巨大的,如学术推广难以进行,患者的重新认知也需要时间,这个成本难以估算。  

品牌形象非“名”不可?  

无独有偶,早在2015年的8月,国家食品药品监督管理总局就发布了《关于进一步规范保健食品命名有关事项》的公告,要求含有表述产品功能相关文字的保健食品应按照有关规定申请变更该保健食品名称。以及自2016年5月1日起,不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品。一些保健品生产企业纷纷表示,若想达到现有的品牌知名度,需在品牌规划、市场策略以及媒体投放、销售布局等方面增加投入,还要经过漫长的市场培育和消费者认知过程。  

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